原标题：公测抽房子，卷出营销新高度后，《逆水寒》手游数据大破网易内部纪录
(资料图)
6月30日，《逆水寒》手游正式开启了公测。
这款网易旗下知名MMO游戏的手游版，最近一个月可说是声势浩大，上线前就已达到了4000万的可观预约数。预约期间App Store先后4次给予Today重磅推荐，游戏预下载首日就冲上App Store免费榜第一位。
此外《逆水寒》手游还成功登上TapTap全站总榜第一、B站新游榜第一、微博最热门游戏、百度贴吧最热门游戏等各平台榜单第一，用官方的话来说就是“能登的顶都登了，网易内部能破的纪录全破了”。
今日正式上线后，《逆水寒》手游也迅速取得了iOS免费榜第一、畅销榜第三的好成绩。而游戏能取得如此亮眼的起步成绩，个中原因我感觉颇为复杂。
MMO当下总被当成“陈旧、年轻人不感兴趣”的品类，但这其实又是一个竞争异常激烈的主流赛道。今年版号常态化后，不单能看到不少新品轮流入场，很多运营多年的老IP也在使出浑身解数持续迭代。作为一个十分讲求长线运营和用户黏性的品类，要全力争抢玩家时间的残酷战场，MMO对研运团队有着很高的硬实力要求，没点沉淀真的很难坚持下来。
在移动端上，近几年MMO规格也在持续走高，从产品规模、玩法创新、活动设计、商业化模式、生态搭建、社区运营等维度不断刷新着玩家阈值。要在这移动MMO的江湖上再分一杯羹，亦非易事。
我想《逆水寒》手游的来势汹汹，一方面自然因为IP有端游版本的成功沉淀，雷火工作室也在着力思考如何将MMO形态整合得更适合当下用户，硬实力上毋庸置疑。另一方面，这个IP天马行空的“整活能力”，也在发行营销方面屡屡刷新认知。由内而外的独特气质和扎实积累，才引爆了这颗暑期档炸弹。
送房、卖ID、上央视...真搞不懂你啊逆水寒
无论有没有上手玩过《逆水寒》，你都可能会对这个IP留下一些印象。从传播维度看，《逆水寒》在各个领域玩出的花样都堪称炸裂。
2018年那句 “会呼吸的江湖”至今让人振聋发聩，成了IP不可或缺的精神内核提炼。这次在“会呼吸的江湖”基础上又高呼 “让MMO再次伟大”，喊出了别人想喊又不敢喊的话，调子定得够高，早早就吸引到了不少关注。
而在发扬武侠文化、构建正统武侠体验之余，《逆水寒》在我看来还有一种强大的“包容性”。时事热点或是一些看似不相关的领域，都能被这个IP兼收并蓄，融合成一些很新的东西。
比如2018年区块链概念盛行，它就光速开启“伏羲通宝”让玩家挖矿，把这款武侠MMO提升到了本不属于它的境界。后来IP衍生出名为《遇见逆水寒》的女性向作品，又开拓出了另一个赛道的成功。
这次《逆水寒》手游也秉持了天马行空的思路，开服前的系列事件都让人啧啧称奇。
比如开服前的预体验阶段，部分工作室就在抢注ID并天价抛售， 部分ID如“宝贝”甚至被炒到了50万元的天价。其他诸如软桃、肉感、白柚、傲娇、帅哥、甜妹啥的......也都价格不菲。
随后官方立即对工作室进行果断封杀，游戏开服前就封禁了超过1000个违规账号，一个月不让叫“宝贝”也成了核心玩家之间流传的趣味梗。
6月28日，官方表示特意申请了一套鹤岗的房子（带房产证的那种）给玩家抽奖，再度引发热议。这个送房子的福利也是《逆水寒》端游带来的优良传统，如今已成了不少老玩家津津乐道的桥段。相信在不少圈外人看来，这种举措还是非常唬人的，堪称吸睛绝技。
不得不说，《逆水寒》手游的官博的确敬业，真情实意地持续整活服务玩家，为游戏预热起到了关键作用。甚至到了公测这天，又搞了一波因在新浪投放广告金额未达要求被禁言的“逆天大活”。公测能这么火，真的多亏您了官博君！
目前手游版的相关内容发布由《逆水寒》端游官博暂代
当然，这次《逆水寒》手游也走在了时代前沿，没有缺席今年的热门话题——AI技术。
29日游戏内开启“镜湖”单地图的预体验，内置智能NPC“小寒”就上演了“AI反叛人类”的戏码——虽然游戏实际的开服时间是10:30，但智能NPC信誓旦旦说是9点开服，官方也不得不紧急辟谣，要信真人的，别信AI的……
《华尔街日报》《金融时报》等国外主流媒体，都对《逆水寒》手游的AI运用做了正面报道，其中《金融时报》还表示“网易的《逆水寒》手游会是第一个在主流游戏运用AI进行的大规模市场测试。”
此外《逆水寒》手游的捏脸也是一大特色，玩家只要拍个照，或者打字写个描绘容貌的词汇，就能瞬间把自己想要的形象变到游戏中。如此充满沉浸感的捏脸体验，受到了行业内外的广泛关注，甚至连CCTV的新闻栏目都做了报道。
围绕游戏内外各种因素的神展开，让《逆水寒》手游晋升为近期最热门的游戏话题。连网易在MMO领域的老牌对手腾讯，在QQ上也给了大开屏的顶格资源做推广，玩家纷纷表示“以为进错软件了”。
显然，近来《逆水寒》手游在预热引流上下足了功夫。除了多角度事件切入、营造热点话题，游戏的开启节奏也是层层递进，隔几天开个捏脸，隔几天开个镜湖试玩，逐步把公测的热度推到了顶峰。
这种传播模式是让人“眼前一亮”还是“眼前一黑”，可能比较见仁见智，游戏热度之下的核心魅力，还是要到玩法本身去感受。
极致“缝合”的武侠大世界
在游戏市场越发细分的环境下，一款产品“大而全”可能已不再是一个制胜法宝，要在清一色的竞品中脱颖而出，找准一个方向深耕，最大化地突出自身的差异化亮点，或许会更有胜算。但对于MMO这个有些上年纪的品类而言，情况似乎又不太一样。
事实上，对于传统的MMO来说，受众群体固化、对年轻群体特别是千禧一代缺乏吸引力已经是不争的事实，但由于这一经受了时间验证的品类发展模式过于成熟，加上被翻来覆去折腾的武侠题材留给人的想象空间并不多，导致以往市面上大多数端转手的MMO产品都很难冲破这种桎梏。这时候，重新审视MMO的优势或许能带给我们新的思考。
《逆水寒》的大地图
熟悉游戏之后界面看着还算简洁，同时游戏也支持自定义UI
就像很多人会把MMO视为元宇宙的前身一样， 《逆水寒》手游的制作人和玩家说“MMO就应该包罗万象”。
而一个包罗万象的广阔世界，能容纳的不仅仅是对MMO传统社交套路信手拈来的“社牛”玩家，也不仅限于能有大把时间去完成“每日活跃任务”以换取奖励的“爆肝”“搬砖”玩家。这就要求游戏丰富玩家的可选项，减少必选内容，并降低隐形的游戏门槛，从而延展受众边界。
制作人在社区的发言，赞同了玩家口中“缝合怪”的说法
为此，游戏做出了所谓的“殊途同归”系统，让日常奖励的前置任务具有可选性，弱化了传统MMO琐碎繁杂的日常任务让玩家背负的心理压力。这让无论是偏好PVE、PVP，还是PVX的玩家，都能有较为舒适的容纳空间。
如果只是完成日常活跃，确实挺容易，不过游戏内可以做的内容显然不止于此
同时游戏在付费点的设置上也有所克制，主要集中在外观、群侠技能和内功词条等方面。
就拿群侠技能来说，游戏对玩家可携带的技能数量限制较大，而技能除了通过抽卡，也能通过奇遇等较为多样化的玩法来获取。技能本身可以通过抽卡来升级，只是不会直接反映到玩家的战力数值上，显然游戏是在有意弱化Pay 2 Win模式在游玩体验中的存在感。
“寻访群侠”必不可少的抽卡环节
“内功”分为固定的主词条和随机的副词条
在玩法内容上，制作组也不留余力地把各种可能的玩法和组合都填充进游戏中。比如在日常副本、地图探索和支线任务中，融入了2D横板闯关、文字冒险、场景解谜等各类玩法，希望能用这种方式增加玩家在游戏中的乐趣。
石子下去后，一圈荷叶里虽然没有出现呀哈哈，但有宝箱
一条《逆转裁判》味儿很重的支线
打日常的组队副本，会在中途进入到2D横板跳跃的场景里
此外，可能对MMO中的剧情演出感兴趣的玩家不占大多数，但即使是习惯了剧情驱动的玩家，也能在《逆水寒》手游中找到一些传统MMO中缺失的细节和代入感。
剧情基本还原了端游，演出中的人物神情颇为细腻
只看面部的话，不同女性角色的区分度并不怎么高
以上这些内容，尚不足以概括《逆水寒》手游对于“大而全”的追求。 不过同样的，做得大而全并不等同于做得好。一款产品想全部通吃、却落得费力不讨好的情况也不是没有。内容虽然可以靠人力和时间堆料，但往往很难保证数量与质量的双管齐下。
即使是内容体验驱动的主机作品《艾尔登法环》《塞尔达传说：王国之泪》，也都能看到部分玩家对于部分重复性、罐头式填充内容的埋怨之声。当《逆水寒》手游缝合的大大小小的多种玩法——遍布式地在手机屏幕里铺满了整张地图时，对玩家来说，是“处处充满惊喜”还是“琐碎拥挤的堆砌”，恐怕就因人而异了。
对不熟悉MMO套路的玩家来说，仍有一定的上手门槛
不乏对于内容过于杂乱的吐槽
体验显然因人而异
还值得注意的是，虽然在宣发期间《逆水寒》手游“圆满亿手机的江湖梦”的逆天口号至今还在玩家耳边回响，但从社区反馈来看，显然也有不少玩家仍选择在PC端进行游戏。在开服之际，把费尽心思塑造的大世界塞到玩家小小的手机里，只是迈出了第一步。毕竟如何把内容展示得足够优雅，也是一门深奥的学问。
结语：
作为一个MMO爱好者，现在让我去观察、体验一些MMO新品时，我其实多少都有些疲惫感。
我能看到许多从业者在积极尝试，想让这个品类在新世代迸发出生命力。但要在这个体系已十分稳固的品类中，去追求什么翻天覆地的创新体验，多少有些不现实。聚焦到武侠题材的作品上，我想更是如此。
但这次的《逆水寒》手游，却在游戏内外都给我带来了不少乐子。除了那些让人印象深刻的营销事件，游戏的确在较高的制作规格上尝试去优化MMO的传统形态。去缝合、去拓展、去为玩家减负，也是我很认同的方向，是符合当下用户生态的正确思路。只是具体成效如何，还得看看后续的运营情况。
总之，这一知名武侠MMO品牌再次迈开了崭新步伐，让我们长线观望后再作下一阶段的议论吧。返回搜狐，查看更多
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